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我国包装印刷企业发展方向

2021-08-18 来源:湖南农业机械网

我国包装印刷企业发展方向

进入21世纪,中国经济保持持续稳定快速发展,经济的快速增长带动了包装印刷产业的发展。从目前中国包装印刷市场的发展情况看,中国包装印刷业无论在市场还是在技术方面,都还未得以完善发展。与迅速增长的市场相比,中国的包装印刷企业在印刷设备、产品质量、产品研发及企业管理等方面的发展都相对较慢,更无法与发展得比较成熟和完善的国外包装印刷企业相比。人们不禁要问:中国包装印刷企业今后将如何发展,市场发展方向又会怎样?

快速发展的包装印刷市场

笔者曾在广州一家外商独资的印刷包装公司(信安(番禺)包装有限公司)从事市场营销工作,在职期间也体会到该公司在营销、管理和运作等各方面的独到之处。该公司在中国经营的时间虽然不算很长,但依托雄厚的财力支持和强大的产品技术支持(其产品技术全部由日本知名的印刷包装公司(HOSOKAUAYOK C0. LTD )提供),因此在中国的业务得以迅速发展壮大。该公司的主要产品是饮料软包装,主要客户是国内的大型饮料厂商。最初该公司在进入中国印刷软包装市场时就己选定中国著名的果冻厂商“喜之郎”作为主要客户,在“喜之郎”进入千家万户的同时,其软包装产品在全国广泛传播。可以说,该公司是在“喜之郎”的引导和推动下进入了中国高档印刷软包装市场。在这种营销战略方针思想的引导下,该公司迅速发展壮大,并且开始向国外市场进军。

从20世纪80年代中期到现在是中国印刷包装业快速发展的时期,软包装印刷的市场需求句年都人幅度增长,出现了许多优秀的印刷包装企业。虽然软包装印刷市场发展得很快,但市场秩序相对较乱,还不成熟。很多企业在拓展市场之初没有很长远的规划,市场发展目标和客户群都不确定,而且没有强大的技术作支撑。日前包装印刷市场上出现了无甲苯的印刷技术、无溶剂的复合技术、高科技的防伪印刷技术等新技术的情况F,这终企收要想生存,就要将自己提升到更高的层面}屯,而这个层面就是拥有高科技的包装印刷技术工艺。

提高市场竞争力

中国加入WTO己有五年,业内人士透露,未来止五年内,国外2/3的IT制造业将移至中国,印刷包装企业今后在市场发展将会有更大的发展空间。今后,中国印刷包装企业在竞争市场的稳定发展方面应认真务实加强企业的市场竟争力,在市场发展战略方面应充分发挥今后自己的优势,拓展更多的发展空间。中国包装印刷企业必须尽快提升自己的竟争力,同时加强适应能力和服务意识,满足客户的需求。企业在拓展市场的过程中一定要始终坚持本土化策略。在管理和发展的战略方面,企业必须具有明确的发展思路,完整的市场营销机制,以及先进的管理技术。还要拥有独特的产品技术和高新科技技术能力。当然,明显的价格优势和优质的服务也是必不可少的。笔者认为今后这些都是一个成功的印刷包装企业必须具备的素质。

把握市场发展机遇

现在中国印刷包装企业本身在市场未来的发展机会最好从三个方面的角度来看:一是争取海外订单;二是开发拥有自主知识产权的技术,树立品牌;三是建立起一个完善的出口基地,在新技术生产与合作伙伴一起合作对外出口。今后印刷包装企业在开拓新的市场,发展自己的市场时,在拥有自主知识产权的技术和具有竞争性的产品的同时,还要逐渐加强人才的吸纳和培育。在营销方面也要将中国看作亚太区的核心市场和未来的全球一级市场,并在全国重点城市建立起分支机构,根据各地不同客户的要求,提供不同产品销售和优质服务。

树立品牌

现在许多著名的印刷包装企业想通过奥运舞台进入新的营销层,进一步打开中国市场。而成为奥运赞助商不仅是一个营销或是企业财务上的决定,而且是企业发展市场战略的一部分。中国印刷包装企业应从品牌战略的高度去思考企业的发展方向。

目前在市场上品牌做得比较好的印刷包装企业主要有(指广东华南地区):广州信安包装公司、惠州宝柏包装公司、深圳奇妙包装公司、南海南方包装公司等。从广东的印刷包装业的发展来看,中国包装印刷业的市场非常大,而市场前景广阔,很有潜力。现在市场的竞争越来越激烈,但是有许多印刷包装公司市场的发展目标模糊,而且没有市场的针对性产品和市场目标的客户群,对于市场发展中呈现的问题并没有及时加以解决,企业的服务系统不够完善等。这样的印刷包装企业在市场发展只可能短期内的得益,很难真正获得市场的发展空间,最终会被市场淘汰。

信息来源:印刷杂志

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